Αυτό το επιχείρημα είναι ένα από τα επιχειρήματα που προβάλλονται σε ένα νέο βιβλίο του συγγραφέα W. David Marks, Status and Culture.Οι θεατές της μόδας μπορεί να γνωρίζουν το όνομα του Μαρξ από το προηγούμενο έργο του, Ametora, το οποίο εξιστορεί πώς η Ιαπωνία ανέλαβε το αμερικανικό στυλ και το εμπορευματοποίησε.Η νέα του δουλειά αποκαλύπτει αυτό που αποκαλεί «το μεγάλο μυστήριο του πολιτισμού» – βασικά γιατί οι άνθρωποι επιλέγουν συγκεκριμένες πρακτικές και ιδιορρυθμίες χωρίς λόγο.
Φυσικά, οι πρακτικές εκτιμήσεις ή οι κρίσεις ποιότητας είναι συχνά οι δικαιολογίες που χρησιμοποιούμε για να δικαιολογήσουμε τη φυγή μας σε νέες τάσεις ή σύμβολα κατάστασης.Οι αγοραστές μπορεί να πουν στον εαυτό τους ότι τα υλικά και η δεξιοτεχνία της τσάντας Birkin δεν αξίζουν τίποτα, αν και δεν είναι πιο αποτελεσματική στη μεταφορά αντικειμένων από τσάντες που μπορούν να αγοραστούν με ένα κλάσμα του κόστους.Οι εκκλήσεις για ομορφιά ή αυθεντικότητα μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως δικαιολογία για να πάμε από τα φαρδιά ρεβέρ στα στενά ή φαρδιά τζιν, για τα οποία δεν έχουμε κανένα πραγματικό λειτουργικό σκοπό.
Τέτοια συμπεριφορά δεν υπάρχει μόνο στη σύγχρονη καταναλωτική κοινωνία.«Με τα χρόνια, απομονωμένες φυλές άλλαξαν τα χτενίσματα τους χωρίς να εγγραφούν στο GQ», έγραψε ο Μαρξ σε ένα κεφάλαιο για τον κύκλο της μόδας.Μπορούμε να πούμε ότι οι τάσεις δημιουργούν τη βιομηχανία της μόδας και όχι το αντίστροφο.
Στο επίκεντρο αυτών των πολιτιστικών ενεργειών, σύμφωνα με τον Μαρξ, βρίσκεται η επιθυμία μας για στάτους και η ικανότητά μας να το καυχιόμαστε.Ένα αποτελεσματικό σύμβολο κατάστασης απαιτεί ένα ορισμένο ποσό δαπανών για να γίνει μοναδικό, είτε είναι η πραγματική του τιμή (και πάλι Birkins) είτε απλώς μια εκτίμηση της γνώσης σχετικά με αυτό που μπορεί να αναγνωριστεί μόνο από εκείνους που έχουν αυτή τη γνώση, όπως μια ασαφής ιαπωνική ετικέτα.
Ωστόσο, το Διαδίκτυο αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες, τα προϊόντα και οτιδήποτε άλλο δημιουργούν αξία κατάστασης.Με την εμφάνιση των μέσων μαζικής ενημέρωσης και της μαζικής παραγωγής πριν από έναν αιώνα, το πολιτιστικό κεφάλαιο, όπως η εμπιστευτική γνώση, μπορεί να έχει γίνει πιο σημαντικό από την ολοφάνερη επίδειξη πλούτου, καθώς μπορεί να καταδείξει το καθεστώς και να εμπνεύσει τη μίμηση.Αλλά σήμερα έχετε άμεση πρόσβαση σε σχεδόν οποιαδήποτε πληροφορία ή θέμα μπορείτε να φανταστείτε, που συνέβαλε σε ένα είδος «πολιτιστικής στασιμότητας», υποστήριξε ο Μαρξ ότι τίποτα δεν φαίνεται να έχει επιμονή και ότι, όπως και να έχει, ο πολιτισμός δεν φαίνεται ποτέ να πρόκειται να προχωρήσει.Αυτό βοηθά να εξηγηθεί η ρετρό τρέλα που κάνει τη σημερινή μόδα να μοιάζει με αναψυχή του παρελθόντος παρά ως μια αναγνωρίσιμη περίοδο στην ιστορία της μόδας.
«Πολλά από αυτό το βιβλίο προέρχεται από τη σκέψη για το τι είναι λάθος με τον πολιτισμό αυτή τη στιγμή και συνειδητοποιώντας ότι ο μόνος τρόπος που μπορώ να το εξηγήσω είναι, πρώτον, ότι έχω κάποιο είδος θεωρίας για το πώς λειτουργεί ο πολιτισμός, ή τουλάχιστον υποθέσεις.και ποιες είναι οι πολιτιστικές αξίες», είπε ο Μαρξ σε συνέντευξή του.
Το BoF συζητά με τον Marks πώς το Διαδίκτυο αλλάζει τη σηματοδότηση κατάστασης, τον αντίκτυπό του στον πολιτισμό, τα NFTs και την αξία της δεξιοτεχνίας στην ψηφιακή εποχή.
Στον 20ο αιώνα, η πληροφόρηση και η πρόσβαση σε προϊόντα έχουν γίνει από μόνες τους κόστος σηματοδότησης.Το Διαδίκτυο ήταν το πρώτο που κατέρριψε τα εμπόδια πληροφόρησης.Τα πάντα μπορούν να βρεθούν εύκολα στο Διαδίκτυο.Στη συνέχεια [επηρέασε] τη διανομή και την πρόσβαση στο προϊόν.
Ακόμη και στη δεκαετία του 1990, πήρα συνέντευξη στους New York Times για ένα άρθρο σχετικά με τον Πίθηκο που κολυμπάει επειδή οι άνθρωποι προσπαθούσαν να αγοράσουν τον Πίθηκο που κολυμπά στη Νέα Υόρκη.Είναι λίγο πολύ αδύνατο, γιατί είτε πρέπει να πας στην Ιαπωνία, κάτι που κανείς δεν έκανε τότε, είτε πρέπει να πας σε ένα κατάστημα στη Νέα Υόρκη, όπου το έχουν μερικές φορές, είτε πρέπει να πας στο Λονδίνο, για να ένα κατάστημα όπου βρίσκεται..Αυτό είναι όλο.Έτσι, η απλή επίσκεψη στο Bathing Monkey έχει πολύ υψηλό κόστος σηματοδότησης, καθιστώντας το έναν εξαιρετικό δείκτη διάκρισης της ελίτ, και οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι πολύ ωραίο επειδή είναι πολύ λίγο.
Πραγματικά δεν υπάρχει τίποτα σήμερα που να μην μπορείτε να αγοράσετε και να σας το έχετε παραδώσει οποτεδήποτε, οπουδήποτε.Μπορείτε να ξυπνήσετε στη μέση της νύχτας και να παραγγείλετε.Αλλά το πιο σημαντικό, όλα είναι λογοκλοπή.Αν θέλετε κάτι σε συγκεκριμένο στυλ που βλέπετε στην πασαρέλα, μπορείτε να το αποκτήσετε αμέσως.Έτσι, δεν υπάρχουν φραγμοί στην πληροφόρηση και κανένα εμπόδιο για τα προϊόντα.
Ξεκαθαρίζετε στο βιβλίο ότι δεν θεωρείτε ότι αυτή η διαδικασία είναι ουδέτερη.Στην πραγματικότητα είναι κακό.Αυτό κάνει τον πολιτισμό βαρετό, καθώς το κύριο σήμα είναι η κυριολεκτική αξία του δολαρίου, όχι οποιοδήποτε πολιτιστικό κεφάλαιο.
σαν αυτό.Δεν ξέρω αν έχετε δει το βίντεο, αλλά υπάρχουν βίντεο με ανθρώπους που περπατούν στο Λος Άντζελες και ρωτούν τους ανθρώπους για τα ρούχα τους.Όταν ελέγχουν κάθε ρούχο, δεν μιλούν για τη μάρκα, μιλούν μόνο για την αξία.Το είδα και είπα, «Ουάου, είναι απλώς ένας άλλος κόσμος», ειδικά επειδή στη γενιά μου είστε πολύ ντροπαλοί για να μιλήσετε για το κόστος ή να προσπαθήσετε να το υποβαθμίσετε.
Η πολιτιστική πρωτεύουσα έχει γίνει μια βρώμικη λέξη.Αφού ο [κοινωνιολόγος] Pierre Bourdieu έγραψε λίγο-πολύ ότι η εκτίμηση της περίπλοκης και αφηρημένης τέχνης είναι σύμβολο της τάξης και ότι όλοι αρχίζουν να καταλαβαίνουν, υπήρξε μια σαφής αντίδραση: «Θα πρέπει να αξιολογήσουμε πιο επιεικώς.Τέχνη, από τα ψηλά στα χαμηλά.έτσι ώστε η εκτίμηση της τέχνης να μην γίνει ένας τρόπος απλής αναπαραγωγής ταξικών δομών».Η χαμηλή κουλτούρα είναι εξίσου χρήσιμη με την υψηλή κουλτούρα.Αλλά αυτό που λίγο πολύ προσπαθεί να κάνει είναι να εξαλείψει το πολιτιστικό κεφάλαιο ως μορφή αποκλεισμού.Σπρώχνει [σήματα κατάστασης] πίσω στο οικονομικό κεφάλαιο, κάτι που δεν νομίζω ότι είναι πρόθεση κανενός.Είναι απλώς ένα συστημικό αποτέλεσμα αυτής της αλλαγής.
Το επιχείρημά μου δεν είναι ότι «πρέπει να επαναφέρουμε το πολιτιστικό κεφάλαιο της ελίτ ως τρόπο διάκρισης εναντίον των αμόρφωτων».Απλώς χρειάζεται να υπάρχει κάποιο είδος μηχανισμού ανταμοιβής για αυτό που αποκαλώ συμβολική πολυπλοκότητα, που σημαίνει πραγματικά βαθιά, ενδιαφέρουσα, περίπλοκη πολιτιστική εξερεύνηση χωρίς να χρειάζεται να θεωρηθεί επιτηδευμένος, σνομπ και ξενοφοβικός.Αντίθετα, κατανοήστε ότι αυτή η καινοτομία είναι που οδηγεί ολόκληρο το πολιτιστικό οικοσύστημα προς τα εμπρός.
Ειδικά στη μόδα, η χειροτεχνία χάνει την αξία της στην εποχή του Διαδικτύου επειδή θα μπορούσε να πει κανείς ότι είναι συμβολική πολυπλοκότητα;
Νομίζω ότι είναι το αντίστροφο.Νομίζω ότι η χειροτεχνία επέστρεψε.Δεδομένου ότι τα πάντα είναι διαθέσιμα, η μαεστρία είναι ένας τρόπος για να επιστρέψετε στη σπανιότητα και στη σπανιότητα.Ταυτόχρονα, αφού τα πάντα είναι λίγο πολύ φτιαγμένα από μηχανές, η αφήγηση της μάρκας γίνεται πιο σύνθετη.Οι μάρκες πρέπει να επιστρέψουν στη δεξιοτεχνία για να δημιουργήσουν μια ιστορία που να δικαιολογεί την premium τιμή.
Σαφώς, υπάρχουν διάφοροι τύποι σημάτων κατάστασης που συμβαίνουν στο δίκτυο.Τα NFT βρήκαν έναν τρόπο να δημιουργήσουν σπανιότητα ψηφιακών αγαθών, επιτρέποντας στους ανθρώπους να αποδείξουν ότι έχουν κάτι σαν jpeg.Βλέπετε μερικές συλλογές NFT, όπως το Bored Ape Yacht Club, να γίνονται αρχικά σύμβολα κατάστασης στην κοινότητα κρυπτογράφησης και στη συνέχεια να γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς.Σημαίνει αυτό ότι η σηματοδότηση συνεχίζεται με τον ίδιο τρόπο, αλλά απλώς βρισκόμαστε στη διαδικασία εύρεσης νέων τρόπων σηματοδότησης και σηματοδότησης καθώς δημιουργείται περισσότερη κουλτούρα στο Διαδίκτυο;
Πιστεύω ότι είναι σύμβολα κατάστασης.Απλώς πιστεύω ότι είναι αδύναμα σύμβολα κατάστασης επειδή τα σύμβολα κατάστασης απαιτούν τρία πράγματα.Χρειάζονται κόστος σηματοδότησης: πρέπει να υπάρχει κάτι που να δυσκολεύει την απόκτησή τους.Το έχουν.Είναι ακριβά ή μπορεί να είναι σπάνια.Είναι ακόμα πολύ δύσκολο να αποκτήσεις ένα.Αλλά τους λείπουν τα άλλα δύο πράγματα που έχει ένα καλό σύμβολο κατάστασης, που είναι άλλοθι – δεν υπάρχει λόγος να αγοράσετε ένα άλλο εκτός από οικονομική κερδοσκοπία ή θέλετε να αγοράσετε το σύμβολο.Τότε επίσης δεν έχει καμία σχέση με προϋπάρχουσες ομάδες υψηλού επιπέδου.Οι Boring Monkeys πλησίασαν όταν η Madonna, ο Stephen Curry και μερικές από αυτές τις διασημότητες άρχισαν να τις αγοράζουν και να τις δημοσιεύουν στις φωτογραφίες του προφίλ τους.
Αλλά το κύριο πράγμα στα σύμβολα κατάστασης είναι ότι πρέπει να υπάρχουν υπολείμματα συμπεριφοράς.Πρέπει να έχουν κάποια λειτουργία που μπορεί να είναι ένα φυσικό μέρος του τρόπου ζωής των ανθρώπων που θα τους κάνει όχι απλώς μια ιδιοτροπία, αλλά ένα πιο πραγματικό μέρος του τρόπου ζωής των ανθρώπων και στη συνέχεια μια επιθυμία για τους άλλους.
Φαίνεται ότι έχουμε πάντα μια νεότερη γενιά που θέλει να είναι διαφορετική και να αντεπιτίθεται εναντίον της παλαιότερης γενιάς.Δεν δημιουργούν το δικό τους πολιτιστικό κεφάλαιο και σύμβολα θέσης;Αλλάζει κάτι;
Εάν ζείτε στο Διαδίκτυο και ζείτε στο TikTok, πρέπει να γνωρίζετε τη σύνταξη της πλατφόρμας καθημερινά, γιατί πρέπει να γνωρίζετε ποια μιμίδια είναι trending, ποια αστεία υπάρχουν σε αυτά και ποια όχι.Όλα βασίζονται σε πληροφορίες και νιώθω ότι εκεί πηγαίνει πολλή ενέργεια.Δεν νιώθω ότι η ενέργεια πηγαίνει στη δημιουργία νέων μορφών μουσικής που μας απωθούν, δημιουργώντας νέες μορφές ένδυσης που μας απωθούν.Απλώς δεν το βλέπεις στους νέους.
Αλλά με το TikTok, νομίζω ότι δημιουργούν περιεχόμενο βίντεο που είναι πολύ αποκρουστικό για τους ενήλικες, επειδή οι περισσότεροι ενήλικες παίρνουν το TikTok και λένε: "Είμαι έξω".δημιουργήθηκε για ηλικιωμένους επειδή έχει το χειρότερο, χαμηλότερο γενικό πρότυπο γεύσης σε ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων.Δεν χρειάζεται να είσαι έργο τέχνης.Επομένως, υπάρχουν διαφορές μεταξύ των νέων.Απλώς δεν είναι ο τομέας που έχουμε συνηθίσει, δηλαδή η συμβολική πολυπλοκότητα ή η καλλιτεχνική πολυπλοκότητα.
Νομίζω ότι ένα από τα πράγματα που πολλοί από εμάς έχουμε ακούσει όλα αυτά τα χρόνια είναι ότι οι τάσεις της μόδας δεν είναι πλέον τόσο αποτελεσματικές όσο παλιά.Δεδομένου ότι τα πάντα είναι άμεσα ορατά και προσβάσιμα στον διάδρομο ή στο TikTok, εμφανίζονται και εξαφανίζονται τόσο γρήγορα που υπάρχουν ελάχιστες, αν όχι καθόλου, διακριτές τάσεις σε μια δεδομένη χρονιά.Αν όλα υπήρχαν στο διαδίκτυο μόνο για 15 λεπτά, θα υπήρχε κάτι που θα μπορούσε να αναπτύξει την ιστορική αξία για την οποία μιλήσατε στο βιβλίο για τις επόμενες γενιές;
Οι τάσεις της μόδας δεν αφορούν μόνο την υιοθεσία ή την αγορά, αλλά και με τους ανθρώπους που τις ενσωματώνουν στην ταυτότητά τους με τρόπους που θεωρούν αυθεντικό.Με τόσο σύντομο χρονικό διάστημα μεταξύ της εμφάνισης μιας ιδέας και του χρόνου που διαδίδεται ή δυνητικά εξαπλώνεται στην κοινωνία, οι άνθρωποι δεν έχουν χρόνο να την αγκαλιάσουν πραγματικά και να την κάνουν πραγματικά μέρος της ταυτότητάς τους.Χωρίς αυτό, δεν εμφανίζεται ως κοινωνική τάση, οπότε έχετε αυτή τη μικροσκοπική κίνηση.Μπορείτε να τις αποκαλέσετε ακόμη και νανοτάσεις.Με τον πολιτισμό, η κατάσταση είναι ακόμη πιο εφήμερη.
Αλλά εξακολουθεί να αποκλίνει από ορισμένα πράγματα με την πάροδο του χρόνου.Δεν είμαστε πλέον σε λειτουργία skinny jeans.Ακόμα κι αν όλα πάνε καλά, αν κοιτάξεις τα στενά τζιν, πάλι πιστεύεις ότι είναι λίγο παρωχημένα.Τα φαρδιά chino του J.Crew είναι ενδιαφέροντα για μένα γιατί αν κοιτάζετε τον Popeye τα τελευταία τέσσερα χρόνια, μπορείτε να δείτε ότι έχουν μια πραγματικά μεγάλη σιλουέτα.Όλα προέρχονται από αυτόν τον στυλίστα, τον Akio Hasegawa.Προφανώς αντιδρά στο γεγονός ότι τα πράγματα έχουν πέσει τόσο πολύ στο Thom Browne, αλλά μόνο οι άνδρες αρχίζουν να φορούν ρούχα που τους ταιριάζουν πραγματικά.Μόλις όμως συμβεί αυτό, ανοίγει η πόρτα σε μια μεγαλύτερη σιλουέτα.
Οπότε για να πω ότι δεν υπάρχει τάση, δεν νομίζω ότι ισχύει.Το ότι περνάμε από το λεπτό στο μεγάλο σε όλα είναι τάση.Είναι απλώς μια πολύ παλιομοδίτικη, αργά παρασυρόμενη μακροοικονομική τάση, όχι η ισχυρή, συνολική μικρο-τάση του 20ου αιώνα που έχουμε δει στο παρελθόν.
© 2021 Business Fashion.Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. Για περισσότερες πληροφορίες διαβάστε τους Όρους & Προϋποθέσεις μας Για περισσότερες πληροφορίες διαβάστε τους Όρους & Προϋποθέσεις μαςΓια περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στους Όρους και Προϋποθέσεις μας.Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στους όρους και τις προϋποθέσεις μας.
Ώρα δημοσίευσης: Οκτ-19-2022